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Jeep“情怀”价格几何

作者:王慧

来源:《财经国家周刊》2016年第12期

号称“专业”的自由侠,能在小型SUV领域让Jeep的情怀落地吗?

5月28日,国产Jeep第二款车型自由侠上市。这款主要面向85后消费群体发力的小型SUV,按照广汽菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司(下称“广菲克”)总经理郑杰的说法,要“重新定义入门级SUV的专业及为年轻用户带来全新的感受。”

在郑杰看来,在入门SUV市场火爆的趋势下,不少企业把轿车加个SUV外壳就组成了一个入门SUV,而Jeep国产自由侠则是要将Jeep 75年来的专业能力和菲亚特100多年的小车经验进行融合和进化。

“不是所有的吉普都叫Jeep”,这一口号与此前Jeep在各种渠道的品牌宣传思路并无二致——不余遗力地讲情怀,强调Jeep才是真正专业的SUV,意在唤醒消费者的Jeep情怀。 然而,现实与理想总是充满距离。Jeep再次国产没有实现之前,SUV领域并没因为专业的Jeep缺席而沉寂,甚至Jeep瞧不上的非专业SUV,同样能在中国市场走俏。

此外,如今的中国车市繁华令全球跨国车企趋之若鹜,竞争也日趋惨烈。号称“专业”的国产自由侠,能在小型SUV领域让Jeep的情怀落地吗? 错过最佳时机