第六章 市场细分与目标营销练习题 - 下载本文

第六章 市场细分与目标营销练习题

一、判断与辨析题

1、消费者对某种商品的要求与爱好比较接近,企业选择目标市场时,应采取集中营销策略。

2、市场定位就是企业将自己的产品定在某个地理区域内。

3、某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承,该厂采用的是无差异营销策略。 4、差异市场营销的不足之处是企业的生产成本和营销费用都会增加。

5、如何选择目标市场,应根据企业的实际而定,如果企业的实力雄厚,可以采用集中营销策略。

二、单选题

1、对于消费品市场来说,进行市场细分所依据的因素主要_______。 A、 消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为 B、 消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征 C、 消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为 D、消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征

2、在以下_______的情况下最适合于采用无差异营销策略。

A、顾客需求多样化,企业能批量生产 B、市场需求同质,企业能批量生产 C、市场需求同质,企业产品有特色 D、顾客需求多样化,企业产品有特色 3、差异性市场营销策略一般适用于_______。

A、大型企业 B、中型企业 C、小型企业 D、任何企业 4、市场细分的根本依据是_______。

A、消费需求的共同性 B、消费需求的差异性 C、产品的共同性 D、产品的差异性

5、根据消费者为了防止牙病的需要而生产相应的牙膏,这是按_______细分标准进行细分的。

A、使用者情况 B、追求的利益 C、态度 D、使用产品的时机

6、麦当劳集中力量开拓快餐市场,占有了较大市场份额。这种目标市场营销策略的主要不足是______。

A、细分市场范围小 B、潜伏的风险大 C、企业资源有限 D、成本费用高 7、对于同质产品或需求上共性较大的产品,比如钢铁,一般适宜实行_______营销策略。 A、无差异 B、差异性 C、集中 D、大量

8、对于成熟期的产品,企业宜采用_______营销策略。 A、无差异 B、差异性 C、集中 D、差异或集中 9、下列不属于市场细分有效标志的是_______。

A、可测量性 B、可进入性 C、可盈利性 D、可持续性

10、对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用_______营销策略。 A、无差异 B、差异性 C、集中 D、整合

三、多选题

1、生产资料市场细分的主要依据是_______。

A、所有制形式 B、最终用户要求 C、顾客的地理分布 D、用户规模 E、劳动生产率水平

2、在选择目标市场营销策略时,需考虑的主要因素是_______。

A、企业的资源特点 B、产品特点 C、营销环境 D、市场特点 E、竞争者策略

3、按消费者对产品品牌的忠诚程度,可将消费群分为_______。

A、坚定忠诚者 B、非坚定忠诚者 C、名牌忠诚者 D、转移型忠诚者 E、非

忠诚者

4、目标市场营销的全过程包括的步骤主要有_______。

A、市场调查 B、市场细分 C、目标市场选择 D、市场定位 E、市场预测 5、消费者市场的细分变量主要有_______。

A、地理变量 B、心理变量 C、人口变量 D、消费变量 E、行为变量

四、简答题

1、评价细分市场是进行目标市场选择的基础,简述如何评价细分市场? 2、为了获得竞争优势,在目标市场定位时,如何寻求差异化? 3、消费者市场细分的依据有哪些?

4、企业选择目标市场营销策略时需考虑的主要因素有哪些? 5、简述市场细分的意义。